近年来，在国家战略引领和商务部等部委的关心指导下，在北京市委市政府的坚强领导和北京市商务局等部门的有力推动下，在广大市场主体的积极参与和行业协会的协同服务下，北京市牢牢把握包括国际科创中心、两区建设、数字经济标杆城市、供给侧结构性改革引领新需求、深入推动京津冀协同发展“五子”联动的优势，首都电子商务始终保持稳健向上的发展态势，已然成为拉动消费增长、赋能实体经济转型升级、服务民生福祉提升的重要引擎。

2025年，行业持续深入调整和优化，在新的经济环境下，企业更加注重价值创造和高质量发展。北京电子商务协会恪守“服务会员、服务行业、服务政府”的宗旨，积极适应新形势、应对新挑战，围绕行业自律、创新融合、环境优化与服务提升四大主线，开展了系统性、实效性的工作，充分发挥了桥梁纽带作用，为推动首都电子商务持续、健康、高质量发展作出了积极贡献。新年伊始，我们对过去一年的工作进行回顾，对新的一年进行展望。

（一）发挥政企桥梁作用，推动政策精准落地

用好促进电子商务、直播电商、跨境电商高质量发展支持政策。通过组织专题论坛、政策解读会等活动协助北京市商务局推动政策宣贯与落地。协会全年累计走访调研商务部、北京市及各区商务局等政府部门及会员企业、合作单位50余家，深度倾听企业诉求，精准把握行业痛点，支持平台企业发挥赋能带动作用，支持电商服务企业加大服务支持力度，支持传统企业加快数字化转型，鼓励企业通过搭建线上营销体系、打造数字化新场景、应用直播新技术，不断提升线上消费体验，进一步巩固头部企业线上销售规模，培育发展中腰部和新成长型企业，引导传统企业加快数字化转型，挖掘线上消费新增量。

（二）强化行业自律，构建诚信发展生态

加强行业自律，引导行业合规经营，在315、电商大促、内卷竞争加剧等关键时间节点发布诚信经营、有序竞争倡议书。全年协助政府部门开展多项行业调研与合规指导，组织召开《直播电商平台服务合同示范文本》 《互联网平台企业涉税信息报送规定》等规范性政策解读会，制定《珠宝文玩直播电商行业规范》等团体标准，通过上线“首都电子商务信用服务平台”，集成政策法规、信息共享、信用承诺、失信监督等功能模块，为会员企业提供信用风险报告与合规指引，助力构建“守信激励、失信惩戒”的行业生态，全方位助力营造规范有序、安全放心的电商消费环境，保障消费者权益，维护市场秩序。

（一）开展丰富多彩的特色电商促消费活动

协助商务部、市商务局举办“网上年货节”“双品网购节”“北京直播电商购物节”“丝路云品电商节”等线上促销活动，其中“2025北京直播电商购物节”作为“北京市消费季”重点活动之一，采取了“1+9+N”模式，举办一个启动活动，持续开展九大主旨活动和几场特色促消费活动，汇聚数码、潮玩、食品、美妆、汽车、老字号等各类知名品牌企业，打造“商圈直播行”“品牌直播行”“明星达人带货专场”等系列专题，拓宽线上销售渠道，累计带动消费超百亿元，打造消费新场景，有效激活了消费市场潜能，促进本市直播电商创新发展。

（二）立标杆示范促行业提质升级

协会积极响应北京市培育建设国际消费中心城市部署，配合北京市商务局认定了央广购物、东方甄选、小米等35家市级特色直播电商基地，遴选了50个具有创新性、引领性直播电商优秀案例、评选出“2025北京网络新消费名品优企TOP50”榜单。承办了市总工会的“首都职工生活普惠服务嘉年华”等活动，创新消费场景，提升服务体验。

（三）搭平台深化跨界交流与合作

承办“2025电子商务大会”，以“数智引领 品质创新”为主题，设立主论坛及消费电商、产业电商、跨境电商三大专场，汇聚政、产、学、研各界精英，共商发展大计。积极组织“凝心聚力 共谋发展”系列思享会，带领会员走进惠买集团、石头科技、阿里巴巴、金隅天坛、XREAL、山下有松、王小卤等各领域领军企业，围绕AI应用、直播矩阵、品牌出海等主题进行深度研讨。协办了以“跨境电商可持续发展”为主题的2025跨境电商年会(珠海-横琴)智库研讨会，与11家单位共同发布了“全球跨境电商经贸合作创新发展倡议”。支持举办中关村人工智能+大会的 “AI重塑IP价值链”主题分论坛，共同探讨AI赋能IP消费新趋势。    同时，加强与北京外国语大学、中国传媒大学、北京嘉润律师事务所等院校、机构的战略合作，为会员企业在人才、法律等领域提供专业支撑。积极开展国际交流，与世界贸易网点联盟、越南企业代表团、俄罗斯野莓（Wildberries）等海外机构对接，探索跨境电商合作新机遇。

（一）完善标准体系，提供技术指引

2025年协会正式成立“数智商务标准化技术委员会”，聘请标准、法律、院校等专家及企业资深人士为委员，系统性推进电子商务领域标准研制工作，聚焦直播电商、跨境电商、数字商务等新兴领域，推动相关团体标准的立项与制定，目前联动理事单位北京潘家园数智科技文化有限公司正在制定《珠宝文玩直播电商行业规范》，为行业规范化、专业化发展提供技术依据与操作指南。

（二）拥抱技术变革，推动数字化转型

协会密切关注人工智能、大数据等前沿技术应用，通过举办“直播带货+即时零售双驱动创新发展”沙龙、2025北京直播电商购物节双选会暨共建直播电商新生态沙龙，支持举办“AI赋能IP繁荣新浪潮”论坛等活动，探讨“AI+电商”融合场景。同时，积极引导会员企业利用数字工具提升运营效率，创新服务模式，为首都数字经济的标杆城市建设贡献行业力量。

（一）创新会员服务，提升服务能级

持续优化会员结构，拓展服务深度与广度。通过周信息简报、专题调研报告、个性化咨询等方式，为会员提供精准信息与智力支持。积极搭建“走进企业”访学、专题沙龙等互动平台，促进会员间资源共享与业务合作。

（二）打造媒体矩阵，传播行业正能量

构建全媒体传播矩阵，对官网进行改版升级，并积极运用短视频、直播等新媒体形式，及时传递行业政策、市场动态、创新案例与协会动态。通过集中宣传“北京市特色直播电商基地”、“直播电商优秀案例”等行业标杆，讲好北京电商故事，营造有利于行业健康发展的舆论氛围。

为深入贯彻国家提振消费的战略部署，抢抓“十五五”规划开局之年机遇，面对电商产业向规范化、品质化、多元化迈进的新阶段，北京电子商务协会紧密围绕商务部及北京市商务局的工作部署，聚焦新业态、新模式与品质电商培育，切实发挥行业组织作用，重点推进以下工作：

一是优化服务，推动政策精准落地。深化“政企对接”长效机制，精准传递并解读国家及地方层面的产业政策与扶持措施，全力推动各项政策落地见效，持续优化行业发展环境。

二是创新引领，扩大优质消费供给。聚焦品质电商、即时零售、直播电商、跨境电商等前沿领域，积极推动产业链上下游协同与商业模式创新，助力企业打造核心竞争力，通过增加优质、多元、特色的商品与服务供给，进一步释放多样化、差异化的消费潜力，为全方位扩大国内需求提供强劲动能。

三是强化自律，共筑健康发展生态。组织行业对标自查与自律承诺，带领企业将国家有关部门的法律法规和标准规范内化为经营准则。引导企业坚守合规诚信底线，积极履行社会责任，协力维护公平有序的市场环境，共建规范清朗的行业生态。

四是突出党建引领，提升组织凝聚力与战斗力。 加快推进协会单建独立党支部的成立与规范化运作，推动党建工作与业务工作深度融合。组织开展系列党建主题活动，加强党员教育管理，发挥党员在行业发展中的先锋模范作用。以党建促会建，增强协会凝聚力和向心力，引领行业始终沿着正确政治方向健康发展。

新的一年，北京电子商务协会将在北京市商务局的指导下，与业界同仁戮力同心，为首都乃至全国电子商务的高质量发展贡献更大力量！