2026.06.15 来源：
本次论坛由北京市商务局、丰台区人民政府主办，北京电子商务协会承办，丰台区商务局、丰台区园林绿化局协办。北京市商务局二级巡视员、北京老字号协会会长于文，北京电子商务协会执行会长兼秘书长马小森，以及来自阿里巴巴国际站、亚马逊、Hi Link、Nox聚星、TC集团、同仁堂集团、红桥电商的跨境电商平台、出海服务商、京津冀地区老字号企业代表等齐聚一堂，围绕“破解老字号出海痛点，搭建政企交流平台，依托跨境电商平台渠道，助力老字号开拓全球市场、传承中华文脉”主题，共商老字号出海新路径、新模式、新机遇。 于文会长在致辞中指出，当前国家正推进老字号国际发展试点，北京加快建设国际消费中心城市，数字消费基础坚实，2025年全市网上零售额达5815.3亿元，占社零总额42.5%，为老字号出海提供强劲支撑。他同时坦言，目前老字号出海仍以传统代理模式为主、客群集中于东南亚华人、数字化运营能力不足等问题突出。他鼓励企业加快数字化转型，呼吁平台推出专项扶持，打造“直播+跨境+品牌”出海新范式，并表示北京老字号协会将推进2026—2028年老字号发展新三年方案，做好政策对接、资源匹配与专业服务。 主题分享环节，来自阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、HiLink汇合聚量、Nox聚星、TC CPA的行业专家依次登台，带来全链条出海解决方案。 阿里巴巴国际站京北招商负责人贾建勇分享B2B跨境服务体系，覆盖百余国家与18种小语种，推出外贸AI智能体与“八仙过海”老字号扶持计划，每年为企业匹配360—600家海外采购商；亚马逊全球开店区域拓展高级经理李男详解19大海外站点优势、FBA物流与新卖家福利，品牌新卖家首年佣金优惠；HiLink汇合聚量市场负责人付雅静解读TikTok跨境直播新机遇，覆盖150余国家、35种语言，以短视频种草+直播转化打造爆款；Nox聚星高级销售经理杜卉聚焦海外网红营销，以AI匹配全球网红资源，破解品牌认知低、文化壁垒高等痛点；TC CPA跨境税务专家李晟男则围绕跨境架构、出口退税、ODI备案与国际税务合规，为企业筑牢风险防线。 实战案例分享环节，同仁堂集团、红桥市场带来可复制的出海经验。同仁堂集团党委宣传部副部长金飞腾分享同仁堂出海策略，以“产品走出去、门店走进去、文化融进去、标准升上去”四步战略，产品远销40余个国家和地区，推动中医药融入国际主流体系；红桥市场跨境电商项目负责人孙维炜表示，红桥实施“先东南亚、后中东欧美”两步走战略，推动珍珠、景泰蓝、传统服饰等老字号产品本土化改造，以抱团出海与跨境直播模式，打造现代东方生活美学品牌。 本次论坛的成功举办，有效搭建了政企对接、企企合作的重要桥梁，进一步激活了老字号出海动能，未来将有更多老字号借助跨境电商新模式、新业态，走出国门、走向世界，让中华匠心与文化魅力享誉全球。 如果有资源对接需求的企业或机构可与协会联系 办公室联系电话：13269550029 邮箱: beca@beca.org.cn 网址：http://www.beca.org.cn 公众号：北京电子商务协会 今日头条号：北京电子商务协会